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【新闻】平板电视过招外观设计追求时尚超过功能噪音计

发布时间:2020-10-19 00:22:43 阅读: 来源:冷饮厂家

<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 消费人群集中高端客户 时尚追求超过功能追求 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 尽管目前处在平板电视的销售淡季,但各大彩电品牌对市场的争夺并没有放松。借助这个短暂的喘息周期,彩电一线品牌开始推出大量新品蓄势再战。记者从国美、苏宁、大中等家电卖场获悉,当前平板电视市场正掀起一股消费新潮流。从现阶段上市的新品可以看出,平板电视的设计不仅强调造型纤薄,而且越来越注重细节差异。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 业内人士认为,强调设计可以看作是消费者对平板电视外观的消费诉求,电视外观设计的重要性已经上升到商战竞争中前所未有的高度。对彩电厂家而言,消费者个性化的潜在需求能否得到满足将直接影响其市场得失。</FONT></P>

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<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 外观设计成为新的“销售语言” </FONT></P>

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<P><FONT size=2><FONT color=#090909><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 国美电器负责人介绍,平板电视消费主要集中在一线城市和部分二线城市中,面对的是一小部分人群。这些消费者对价格不敏感,彩电外观设计时尚与否、能否恰好契合心理预期才是吸引他们消费的关键。</FONT><FONT face=Courier>康佳</FONT><FONT face=Courier>集团天津分公司负责人也持有同样观点:平板电视销售靠单纯的功能诉求已经不能打动消费群体,而外观设计在吸引购买因素中的重要性正逐渐提升,它已经成为促进销售最有效的“语言”。 </FONT></FONT></FONT></P>

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<P><FONT size=2><FONT color=#090909><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 据了解,在不久前由中国电子商会举办的“2005年度中国十佳平板彩电评选”中,20款中外品牌平板电视获得了殊荣,其中有关工业设计的因素占到了相当大的比例。中国电子商会常务副会长王宁认为,平板是彩电从功能消费向娱乐消费的一次革命性嬗变,优秀的设计使得平板电视不断超越功能需求,成为</FONT><FONT face=Courier>家居</FONT><FONT face=Courier>设计整体的有机组成部分。康佳多媒体市场部经理何小华也认为,当前市场的品牌集中度已经非常高,企业经过多年的市场拼杀,竞争策略已经变得更有针对性,在品牌运用、价格操控等多种</FONT><FONT face=Courier>营销</FONT><FONT face=Courier>手段被普遍采用的情况下,设计无疑成为一个很好的突破点。 </FONT></FONT></FONT></P>

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<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 高水平工业设计就是竞争力 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 据了解,追求产品的设计已经成为平板电视实现差异竞争的主要手段,而外观工业设计水平已经成为彩电企业最具竞争力的要素。厦华电子天津销售公司总经理杨立力认为,凭借设计优势推出自己的旗舰产品将成为企业提升品牌形象的最佳手段,在显像水平基本趋同的前提下,在产品价格差异越来越小时,外观设计成为厂家制胜的“杀手锏”。康佳集团平板公司的刘丹总经理说,平板电视是一种高价产品,除了其成本外,这种“高价”还体现在其娱乐化、感观化、个性时尚化所衍生的差异部分,由此,设计在平板电视的价值链中具有举足轻重的分量,成为递次核心技术。 </FONT></P>

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<P><FONT size=2><FONT color=#090909><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 正是基于这样的思路,康佳、创维、</FONT><FONT face=Courier>TCL</FONT><FONT face=Courier>在近期推出的一系列新品中,纷纷引入韩国、法国的设计力量。另据了解,包括长虹推出的天价平板电视、创维推出的冰点超薄设计、康佳的18系列产品以及索尼、LG在华推出的高端形象产品都极尽标新立异之能事。时尚成为目前平板电视市场的流行词。 </FONT></FONT></FONT></P>

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<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 另外,业内人士认为,国内彩电企业强调外观设计更深层次的原因是,平板电视的核心技术还没有被我国完全掌握,只有通过对产品设计的精工细作,才能真正占领国内乃至国外市场。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 精品展示面对面传递设计思路 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 当外观设计成为彩电企业实现销售突破的法宝后,如何让这些新的设计优势发挥出来,实现与消费者面对面的交流,成为国内彩电厂商进一步的动作。据了解,康佳破天荒地斥巨资在全国建立2000家“平板精品店”,目的就是按照自己的思路展示其最新的产品,做好“形象工程”。TCL、长虹等国产品牌也配合新品上市进行了规模不同的市场推广,长虹推广倡导的感官革命、TCL和厦华的体验式营销无一不是对自己设计思路的一种张扬。而作为零售龙头的家电连锁业似乎也认同这样的观点。天津国美电器总经理王嘉森介绍,在即将开业的国美南楼店内,也会开辟大面积的展示空间,配合厂家这种思路进行展示。 </FONT></P>

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<P><FONT face=Courier color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 业内人士分析,平板电视开始全面提升设计水平,符合平板电视“娱乐化”策略的发展方向。目前,国内彩电企业平板电视的研发能力已经越来越强,与国外品牌的差距越来越小,平板电视从卧室走向客厅趋势已经不可逆转。特别是随着3C(电脑、家电、数码)的融合,平板电视所附加的娱乐功能将被放大。具有个性的时尚设计将使平板电视超越功能需求,成为家居设计整体的有机组成部分。对处于升级换代期的中国家电业而言,“设计”正成为利润微薄的彩电行业实现突破的一次良机。</FONT></P>

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