再忆谷歌退陆两年之殇

(速途网专栏 作者：康斯坦丁)笔者有位朋友是个典型的“谷歌饭”，迷恋谷歌的一切——手机是Nexus、平板是Nexus 7、浏览器是Chrome、日程安排用谷歌日历、看资料就用谷歌阅读、搜索引擎默认是谷歌、出门开车用谷歌地图进行导航。然而，最近他对谷歌颇有微辞，缘由是他想重新找份工作，然后在搜索“中华英才网”的时候，竟然提醒“中华英才网”的网址是，要知道这可是“前程无忧”的网址啊!作为核心功能的搜索业务都堕落到这样低级错误的地步了……

谷歌已经早早地呈现了衰败之势。特别是在退出中国大陆市场后，谷歌的麻烦从未停止过，一直表现出了下滑之势。

退出中国大陆市场，利益是根本原因

2010年初，谷歌吵着闹着称受到了来自中国黑客的攻击。先不说事情真假与否，但实际上，遭受到黑客攻击是每个互联网企业必然会遭受到的挑战，谷歌也曾经被不同国家乃至美国的黑客攻击过，为何这次单单就被中国黑客攻击来说事?接下来，谷歌就与中国政府谈判，要求取消对谷歌搜索中国的内容审查，否则就推出大陆市场——先是说受到胁迫，后要求取消内容审查，本来谷歌会认为中国政府会让步，但它低估了中国政府的容忍度。结果显而易见，谷歌还是退出了中国大陆市场。

从表面上，谷歌是为了坚持自己“不作恶”的道德观，坚持自己的理想，但其实深层次的原因没有那么简单。为何从2006年进入中国大陆市场四年后才要取消内容审查?其实归根到底，不是高尚的“不作恶”理念，而是因为在2009年底，百度已经占据了搜索市场63.1%的营收份额，谷歌中国占33.2%，到了2012年3月份的时候甚至跌倒了14%，与百度交锋一直处于下风是重要的原因。在谷歌退出中国大陆市场后，第二日谷歌的股价就下跌5%，而百度股价则暴增50%。

搜索衰落，从退出大陆市场开始

搜索业务绝对是谷歌最为核心的业务，当谷歌搜索中国退出大陆市场，就意味着谷歌放弃了很多，而且是在全球互联网业务增长最快、网民最多的大陆市场放弃的。其实在谷歌退出中国大陆市场以前，谷歌搜索中国已经占据国内搜索市场不小的份额，与之有业务相关的企业、广告主不在少数。谷歌的退出，导致众多中小网站流量极具下降，广告联盟遭受巨大打击，很多网站站长也蒙受了不小的损失。

此外谷歌自身也拥有多项特色产品，如与巨鲸音乐共同开展的音乐业务、来吧、热榜、谷歌拼音等很有潜力的业务。谷歌的退出，也成就了它的最大对手——百度，让百度凭借核心的搜索业务，迅速建立起自己的互联网帝国。

事实上，谷歌退出中国大陆市场对谷歌自身的影响很大——但谷歌当时却异常骄傲，甚至不时有文章恐吓说：“谷歌关闭中国网站会让中国网民孤立于互联网之外。”当时时任新华都集团总裁兼CEO唐骏说：“这对中国网民是无所谓的，但这将是他们做出的历史上最蠢的决定，放弃中国等于放弃半个未来世界!”

现在的事实已经证明，谷歌退出中国大陆市场对绝大部分网民来说并不重要——除了一些“谷歌饭”。目前，退出中国大陆市场的谷歌可谓四处受敌，谷歌地图被苹果从iOS系统中剔除，这不是简单的排挤竞争对手的问题。同时，谷歌地图的合法性问题也被苹果所考虑。而近日，易观智库发布的监测报告显示，今年第三季度，高德地图、百度地图、图吧地图分别以25.9%、

19.1%和9.5%的比例占据中国手机地图市场份额前三名，而谷歌地图已经跌至第六位，已经跌出了前五。监测报告认为，牌照问题使得谷歌地图份额直线下降，特别是9月初苹果在新发布的iOS中改用自有地图，对其来说可谓祸不单行——这都是谷歌自大的退出中国大陆富有潜力的市场所导致的。

正是认识到中国大陆市场的重要性及自身的缺点，近日，很少公开亮相的Google全球副总裁、Google中国总裁刘允一改谷歌低调的作风，宣称中国是一个很大的广告市场，谷歌高管非常看好中国市场。目前，谷歌中国的工作重点早已转向移动领域，这也导致了谷歌虽然在中国市场业务有限，但移动广告却是一个亮点。甚至还谷歌正试图通过一系列动作，为今后在中国大陆市场的发展扫清可能性障碍。

比如，近日谷歌中国已经注册google.中国、adsense.中国、nexus.中国等18个“.中国”域名，涵盖旗下众多产品。让整个行业猜测谷歌对中国大陆市场仍抱有希望，甚至将重返中国大陆市场。

可以说，得也于此，失也于此。谷歌在绕了一个大圈之后，还是绕回了原点，但现在的大陆市场已经不是当年的大陆市场，竞争激烈性早已大幅度提高。谷歌能否在中国大陆市场再创辉煌还有待商榷，就让我们拭目以待。(科幻星系/文)

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