清河羊绒：谁持彩练当空舞_0种植

清河羊绒：谁持彩练当空舞

摘要：放眼望去，品牌云集、星光璀璨，市列珠玑、满目琳琅，新颖的款式、靓丽的色彩、优良的品质吸引了消费者蜂拥而至。今冬的清河羊绒，亮点层出、看点十足。

寒露惊鸿雁，霜降芦花飘。秋意浓时，冬寒已近。然而，在中国清河羊绒制品市场，一幅车水马龙、游人如织的繁华景象与深秋的肃杀形成了鲜明的对比。放眼望去，品牌云集、星光璀璨，市列珠玑、满目琳琅，新颖的款式、靓丽的色彩、优良的品质吸引了消费者蜂拥而至。今冬的清河羊绒，亮点层出、看点十足。

品牌：星光熠熠花千树

来到清河羊绒制品市场，如果您是这里的常客，那么今年最直观的感受便是沿街的许多店铺焕然一新。

在贝龙羊绒城，记者看到装修工人正在更换门头的牌匾，店铺内部已然装修完毕，1500平方米的展厅内近千款羊绒服饰正在店长的指挥下重新进行产品的陈设。总经理刘保军告诉记者，过去企业一直把精力放在让消费者知道产品有哪些优势上，对于产品的展示陈列并没有太当回事。这几年随着贝龙知品牌名度的提升、品牌定位的明朗化以及消费者购物体验的需求，才开始着手在店面的装修、产品陈列上做一些更改，通过灯光、道具等各种视觉元素的衬托、装饰，来营造产品的时尚感，提升产品销售额。

不只贝龙一家，鄂古龙、朵涞娜、酷美娇等企业也都对店铺进行了重新的设计装修，将其作为品牌形象打造的重要一环。

更新店铺形象的同时，请明星做代言也成为企业提高品牌影响力和美誉度的重要手段。在市场入口，以香港明星关礼杰代言的衣尚广告已深入人心。依托何政军代言而声名远扬的华家那品牌，今年签约了名模石婷，作为其女装形象的代言人，更是让华家那品牌锦上添花。而市场内部，同样星光熠熠。在鄂古龙店外的广告牌上，女孩亲切、甜美的微笑，吸引了许多游客驻足，这正是有“小林志玲”之称的新晋女演员曾晓夏。鄂古龙负责人告诉记者，鄂古龙的品牌定位是青春、时尚、多彩，曾晓夏能很好地诠释品牌形象。雪昆奴品牌也于今年签约了曾为三星、索尼等品牌担任模特的张欣琪为其品牌代言，欲借助该模特在年轻人群中的熟悉度和在微博等社交媒体的影响力，为其品牌造势。

随着品牌影响力的增加，清河羊绒的市场销售渠道进一步拓展。目前清河羊绒企业在外地开设的专柜、专营店、量体制衣店达到7000多家，年经销各类羊绒制品2000多万件。其中，澳维羊绒在全国设有800余家专柜，华家那羊绒在今年新开设专营店50家，而红太羊绒也开始进驻北京、石家庄等城市，布局高端商场。

设计：独辟蹊径尽风流

羊绒作为一种高端消费品，昂贵的价格造成的其设计上的保守，曾一度因款式单一，色彩单调而不被消费者欢迎。但这一现象如今正在悄然逆转。在红太公司的生产车间，设计师鲁绿竹正拿着一件羊绒衫样品向工艺师交代领口的处理细节。任红太品牌的设计总监鲁绿竹毕业于清华大学美术学院艺术设计系，是羊绒行业的资深设计师，具有丰富的设计经验。

“羊绒衫在色彩和款式设计上完全不同于羊毛衫，清河拥有原料优势，生产技术也接近国际一流水平，当前的重点就是在品牌和研发上取得新的突破。在今年新品的设计研发过程中，红太融入了东方的禅文化，并将清河本土的设计元素与国际流行趋势融为一体，目的是打造具有清河特色的羊绒产品。”据红太销售经理武彩艳介绍，红太羊绒500款新品已陆续上市，并受到了广大消费者的欢迎。

而在主打羊绒大衣的北国娇品牌店，一排色彩明艳，款式时尚的女装显得格外夺目。过去，这家品牌的定位主要在30~50岁的消费者，鉴于低年龄段消费群体购买水平的提升，该公司今年新研发出40余款新款大衣，定位在18~29岁年龄段的人群。款式的年轻化，时尚化不独北国娇一家，随着年轻消费群体的壮大，羊绒制品的“逆生长”俨然已经成为一种趋势。在努力减龄、迎合消费者口味的同时，产品的差异化也俘获了一批小众粉丝。帕米尔公司的雪昆奴成功研发了近百款牦牛绒产品。总经理赫华敬介绍说，牦牛绒具有不亚于山羊绒的保暖性能，其编织出的产品，风格粗犷，洒脱，深受消费者喜爱。去年网络总销量达10000余件，今年仍旧把其作为雪昆奴的一个主推品类。1 2

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责任编辑：陈卿

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