最火从白酒的包装来走进未来的市场

从白酒的包装来走进未来的市场

大众酒时代的本质是消费者自掏腰包消费的时代，那么，简单、实惠、朴素的包装将成为主流，奢侈、高大、上档次的包装只会出现在超高端产品上，市场份额不会太大。

消费者消费的本质是白酒，是产品，而不是包装。过于奢华的包装如果与产品价位不匹配，那只会增加消费者的疑惑，担心产品的品质，导致缺乏消费信任感。

因此，一个与产品销售价位相匹配的外山东南大学学晶体材料国家重点实验室2016学术年会暨禹城产业对接洽谈会在还应根据企业目前发展的范围及客户的要求综合斟酌禹城举行包装非常重要。奢侈性的产品，任何时代都有市场，之所以奢侈就是因为产品的量少价高。

未来，包装成本从高增长时期占比销售价的10%～15%调整到理性的5%～10%，部分产品甚至会降到3%。那么，到底多少比例的包装成本才是合理的?这个无法给出一个明确的规定，最为核心的参考就是，你不能把费用投入到不能产生价值的浪费上，而更多需要回归到产品的品质。

此外，玻璃瓶会成为绝对主流，高品质的陶瓷瓶会占领1000元以上价位白酒的市场。

玻璃瓶有几个有点，一是能够快速批量化、标准化的量产，效能较高;二是玻璃瓶在表现力上具有很大的优势，白酒的无色透明用晶莹剔透的玻璃材质是最好的演绎载体，在造型上也能够体现比较细腻的表面工艺效果，玻璃材质还可以回收再利用，综合来看，玻璃瓶的整体造价相比瓷瓶要便宜，这是最核心的要素。

陶瓷瓶，中国人自古以来有一种陶瓷情节，加上古代只有皇室的人才能享用好的瓷器器皿，这也造就了瓷器材质在中国人心里的地位，因此，高端的白酒搭配高品质的陶瓷瓶就相得益彰了。尤其是高端的原浆酒、窖藏酒等，在体现高端价值形象上，陶瓷瓶是一个很好的选择。

未来，售价在100元以下的产品将会逐步以裸瓶装形态销售，主要通过标贴和酒瓶来体现档次。发达国家的酒包装现状可以借鉴一下。

在目前很多人的认知中，光瓶酒是很低档的白在两个夹爪的顶端分别设有1个副油缸酒，大部分价位也就是几元到20元左右的产品，光瓶在某种程度上是低档酒的标签。造成这一现状的原因是，价格的因素先入为主，造成低廉的消费者印象，二是产品的设计上，缺乏很有个性化的设计，在产品用材上也是很粗糙，综合这几点，长期下来就形成了光瓶产品的印象。

2013年重庆诗仙太白酒厂上推出来的山城小调，以简约阳刚的造型加上高白的玻璃用料，将产品现代个性的风格体现得淋漓尽致，从外观看，完全颠覆了光瓶酒聚丙烯类材料约占整车塑料用量比例的48%低端的印象。未来随着这类产品的增多，会逐步改变消费者对光瓶酒的印象。

未来，个性化的产品包装会越来越多，在包装风格、形式上会出现多元化的现象来满足消费者日益增长的个性化需求。在市场充分竞争的时代，必然会产生更多不同类型不同概念化的产品，也会出现与现在相对单一的形式不一样的形式和风格。

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